营销总监工作计划书3篇

营销总监工作计划书3篇营销总监，企业职衔，为企业、组织中专门负责营销事务、具决策权责的高阶管理人员。

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营销总监工作计划书1制定一套计划在互联网、大数据等已经成为社会通用基础设施的背景下，营销总监要想办法运用互联网思维对科技、市场、用户、产品、企业价值链乃至整个商业生态进行重新审视和规划。

压任务、压指标，对于置身一线的营销人员来说，已是司空见惯了，基本上每年的业绩指标都要求递增或翻番，而指标的合理性常常是考验营销总监真功夫的砝码。

订得太高，违背客观规律虽然能满足老板盲目的虚荣，看似领导表面脸上有光，但市场人员明知道完不成实则画饼充饥，就会不配合，有时就不惜手段采取低价串货扰乱市场，到头来损害的还是自身的威信，今后要想再有话语权就难了。

订得太低，老总那里又交代不过去，滋长了营销人的惰性按部就班，不求上进。

因此，如何合理制定分解任务计划，应该在认清市场发展趋势和现有产品销售运行中的真实情况，要心里明朗清楚才行。

设定一个目标俗话说，有压力才有动力。

产品上市，除了要有清晰的定位，要有一个远景目标。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师认为，营销工作中的每个步骤、每个细节，都要根据目标任务进行科学规划、合理分解。

因为有了目标，我们的事业才有奔头。

有了目标，各项任务的运作才会不偏离航向，并随时随地加以修正和改进。

而且，压力不是有人比你努力，而是比你牛几倍的人依然在努力。

因此，根据目标，对每个阶段、每个时期的业务进行掌控和人员管理就非常重要，一旦弄不好，就会耽误市场进程。

寻求一种方法记得张瑞敏在一次会议上讲到北宋政治家王安石当年提出改革应当做到三不足。

天变不足畏，祖宗不足法，人言不足恤。

他说，&ldquo。

天变了不要害怕，从传统时代变成互联网时代，你一定要上去，如果退缩等待死路一条。

祖宗不足法，现在我们用的是传统时代的管理模式和思想，还是亚当斯密的细分化，还是泰勒的劳动时间研究流水线，这套已经没用了，不能停留在原来的经典上，现在要创新。

人言不足恤，你一定要认真干，人肯定会说三道四。

但青山遮不住，毕竟东流去，最终它一定会奔向大海。

成功，一定有方法。

为什么有的产品在市场上风声水起，有的却来也匆匆去也匆匆，过不多久就销声匿迹。

这就是方法的魅力。

营销总监作为整个营销团队的灵魂，应该站得高，看得远，面临同质化的竞争对手，你的产品如何规避风险、团队如何提高积极性，需要找对找准一种方法。

尤其是营销总监，在面临强大的竞争对手时，需要大胆在产品概念、定位、包装等方面突出差异化、创新性。

比如，就医药保健品来说，许多产品都强调补钙，对消费者亦很难产生吸引力和新鲜感，相反，有个产品则突出差异化和独创性，宣传中提醒&ldquo。

补充活的钙&rdquo。

，难道钙还有死活之分？它的精明就在于充分利用了消费者信息不对称打了檫边球。

就补肾产品来说，大多针对男性，而广东某制药厂生产的补肾丸，它专门细分市场针对女性，而且是补充&ldquo。

女性三虚&rdquo。

。

肾虚、血虚、气虚。

看，这就是超越竞争对手的独特方法。

这就好比在汽车市场上，奔驰汽车拥有&ldquo。

最尊贵&rdquo。

的定位，宝马汽车拥有&ldquo。

最佳驾驶表现&rdquo。

的定位，现代汽车拥有&ldquo。

价格最低廉&rdquo。

的定位，而沃尔沃汽车则具有&ldquo。

最安全&rdquo。

的定位一样。

总结一套模式在经济过剩时代，营销总监肩上扛着沉重的压力。

对谋求突破的企业来说，今天互联网和移动互联网已经不再是单纯的产品展示的平台，而是一个集分享、互动、社群、口碑传播于一体的网民信息聚合平台，只有整合传播力量才能产生价值。

因此，企业产品的包装策略、形象策略、使用感受、价格策略等都体现着企业产品的有形价值差异，企业并不仅仅是简单意义上的生产和销售，而是能够通过产品把我们的思维、心灵和精神联系起来。

中小企业要想在复杂的市场环境中得以生存，就不得不从诸多方面考虑，以实现真正的差异化营销。

事实上，越来越高的渠道费用。

越来越高的广告宣传费用。

越来越高的人员工资费用和越来越低的产品销售价格，面对市场这&ldquo。

三高一低&rdquo。

的现状，到底是采用&ldquo。

大广告+大通路&rdquo。

的传统营销模式，在精细化上大做文章，还是走&ldquo。

电商+店商&rdquo。

以及&ldquo。

技术+场景+体验&rdquo。

的数据库营销模式，在精益化上大做文章，还是其它诸如互联网＋物联网＋人联网、直销、会务营销等等，是避开对手锋芒，还是曲线救国？很显然，企业必须在目标消费者决策链条上，模以、界定、选择如何影响消费者、接近购物者、感动用户的新方式、新地点和新介质，从而把控关键触点。

这些都是营销总监经过深思熟虑需要作出决定的。

完善一套制度俗话说，没有规矩难成方圆，在市场运作中，规矩演变为可执行的制度。

在一个团队中，上下级之间如何层级沟通、不同职能部门如何携手做事、团队成员如何管理和进行绩效考核等等都需要制度来保障。

作为名营销总监，千万不能凭个人喜好、经验主义、本本主义来替代制度管理，要知道你所领导的团队，人都是有惰性的，永远不要寄希望员工要有自觉性。

如果没有一个合理的流程就没有一个好的做事准则，如果没有一个完善的制度，那么公司的各个阶层都是在斗心眼、斗能力，这个时候如何能够做的好执行呢？建立一个品牌营销的艺术大致上也就是建立品牌的艺术。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师认为，品牌即是对体验的承诺，营销的本质即人性，营销总监要有把做产品上升到做品牌的认识上来。

一个企业再好、再多的文化背景、区位优势和独特资源，如果不能通过有效的营销手段转化为自身品牌形象，那都是浪费。

因此，营销总监职责就是要把企业的文化基因原材料经过精准、精细、精益的营销深加工成围绕需求生活方式展开的品牌故事，并放进品牌建设中去，这样才有可持续竞争力。

众所周知，当接受产品市场推广时，它所具有的价值最多只是一个产品名称，事实上，一个产品光有品牌名称还不够，重要的是，此品牌名称所代表的意义是什么？它会唤起何种联想、表现、期望？它可创造出何种程度的偏好？若只是徒具品牌名称，终将走入历史。

因此，品牌的建立不只是建立品牌的形象而已，必须管理好顾客每一次和品牌的接触。

作为营销总监，应深刻体会到当团队在运作一个品牌时，它就暗含着产品与顾客之间的关系，暗示顾客所期望的一组特制与服务，所以品牌的忠诚度是靠符合、甚至超出顾客的期望，也就是靠传递顾客愉悦感建立起来的。

由于所有公司员工、经销商、代理商都可能对品牌经验造成影响，品牌管理的挑战便在于掌握所有品牌接触的品质。

营销总监工作...